2023年双十一到底怎么了？是谁降低了年轻人消费的欲望

我们先来看下根据上观新闻统计的数据显示，双十一今年的百度搜索指数是近10年来一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期下降了60%，微博最火热的话题，是“双十一是不是卖不动了”。

第三方机构公布的数据也印证了这一点，今年双十一全网销售额达11386亿元，同比增长仅2.1%，前值为13.7%，增长大幅放缓，且为史上最低增幅。

而细究起来会发现，增长的部分主要来自于直播电商。换句话说，双11综合电商平台的销售额其实是负增长，由9340亿下降到9235亿元。

双十一是一年不如一年了，尤其是对年轻群体而言，双十一俨然不再是消费爆发的代名词，取而代之的是对资本套路的集体抵制，说穿了就是拒绝消费。

今年的双十一大促已经落下帷幕，部分消费者可能会感觉到今年的大促似乎还是比较冷清的，那么，造成这种冷清感的背后原因有哪些？

不够划算，对购物节脱敏，促销常态化，稀缺性消失了

先涨价再降价的套路依然大规模存在

规则越来越复杂，大众消费观变了

抖音对传统电商的冲击效应已经凸显

花钱信心不足。随便翻翻热搜帖子底下的留言，“没钱”永远是呼声最高的，几乎有四分之一的内容与此有关。

在促销变得常态化、传统电商不断遭遇冲击之后，或许双十一，也到了要改变的时候了。

双十一的存在感越来越弱，因为商家年复一年的玩套路，已经影响到平台的信任价值，透支消费者对于购物节的一种心理预期，商家参与的疲态感渐深。由于流量红利瓶颈期到来，网购支出额下降，平台竞争越来越激烈，整个双十一平均分摊下来的流量越来越少，也越来越贵。

双十一事实上到了改变的时候，改变要从真诚做起，真正简单的打折，彻底摒弃先涨价后降价的花招，现在的消费者对价格异常敏感，你拿消费者当韭菜，必然受到反噬。

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